A TOMS magyarországi bevezetése óta milyen tapasztalatod van a célközönséggel kapcsolatban? Mekkora érdeklődés övezte egy-egy újabb kollekció debütálását?

Szerencsére a TOMS közönsége folyamatosan nő, egyre többen ismerik és keresik a márkát. Számunkra a vásárlóközönség inkább egy közösséget jelent, melynek tagjainak ugyanazok az értékek fontosak, mint nekünk és az esztétikum mellett az üzenet is számít. Rendkívül hálásak vagyunk nekik, hogy ezt folyamatosan éreztetik is velünk, illetve megpróbáljuk őket minél jobban bevonni a márka körüli történésekbe. A kollekciók tekintetében már második éve őszi-téli kollekcióval is jelen vagyunk Magyarországon, de persze a legnagyobb érdeklődés még mindig a nyári kollekciókat övezi, szerintem azért, mert a tavaszi TOMS-ok megjelenése egybeesik a jó idő megérkeztével és ez mindenkit feldob.

Egy alapvetően kötött, karakteres formavilágú és üzenettel bíró cipőmárka hogyan tud a leghatékonyabban megújulni minden szezonban?

A meghatározó és mindenki által könnyen felismerhető formavilág egyszerre áldás és átok, hiszen a TOMS sokak számára a mai napig elsősorban az Alpargata sziluettel egyenlő, de mi szeretnénk, hogy a vásárlók lássák, hogy ennél sokkal többre vagyunk képesek. A megújulás azért minden szezonban az újabb és újabb színek mellett új modellek bevezetését is jelenti, mint tavaly a Dekonstruált Alpargata és a platform Alpargata, vagy idén a különböző papucsok és szandálok, természetesen mind hűen a márka eredeti értékeihez, a lazasághoz, a kényelemhez, a kézműves hagyományokhoz  és a természetközeliséghez. Persze közben ragaszkodunk a TOMS gyökereihez is a ragyogó színű Alpargatákat felvonultató Venice kollekcióval.

A TOMS legújabb Bálna kollekciója kapcsán mesélted, hogy nagyon kedveled az új darabokat. Mitől különleges a kollekció és persze mi az üzenete?

Mivel eredetileg zoológus vagyok (és a szívem mélyén örökre az is maradok), minden, az állatok védelmével kapcsolatos kollekció nagyon közel áll hozzám. Szerencsére a TOMS-nál minden évben van egy ilyen, mert a márkaalapító Blake Mykoskie felesége, Heather szintén a szívén viseli a veszélyeztetett állatfajok sorsát. Az általa létrehozott TOMS Animal Initiative évről-évre különböző állat-, természet- vagy környezetvédelmi szervezetekkel együttműködve olyan kollekciókat hoz létre, amelyek valamilyen állatfaj védelmét direkt módon segítik.

„Idén a TAI az Oceana nevű nemzetközi környezetvédő szervezettel dolgozott együtt, amely az óceánok túlhalászásának csökkentését próbálja elérni, megóvva ezzel a bálnák, cápák, delfinek, fókák, tengeri teknősök és megannyi más tengeri állat életét. Ehhez járul a TOMS is hozzá és természetesen most is minden eladott pár cipő után kap egy rászoruló kisgyerek egy új cipőt.”

Milyen terveitek vannak a 2018-as évre?

A TOMS a One for One kezdeményezésről ismert, azaz hogy minden eladott termék (cipő, napszemüveg, kávé) után valaki, akinek erre szüksége van, kap egy terméket (cipőt, szemüveget) vagy valamilyen, az életére jelentős hatással lévő segítséget (látásvizsgálat, műtét, biztonságos ivóvíz). Ezek a segítségnyújtások azonban nagyrészt tőlünk távoli országokban történnek, ezért idén mi szeretnénk ezt közelebb hozni és a hazai közönséget jobban bevonni a visszaadásba a saját közösségü(n)knek. Tavasztól nyár végéig minden hónapban újabb és újabb jótékony tevékenységekbe fogunk a velünk dolgozó influencerekkel és persze bárki csatlakozhat majd hozzánk, mert adni jó.

Mi inspirál a magánéletedben és a munkádban?

A szakmai életemben az újabb és újabb feladatok ösztönöznek minél jobb teljesítményre, a TOMS mellett a Herschel Supply és újabban a Levi’s PR feladatait is ellátom és mindhárom márka egészen eltérő kihívások elé állít folyamatosan. Emellett a legfőbb inspirációt a Mod’art Művészeti és Divatiskolában tanított hallgatóim jelentik, egyrészt mert elkerülhetetlen, hogy folyamatosan up-to-date legyek a divatvilág történéseivel kapcsolatban, másrészt hihetetlenül élvezem (és egyben óriási felelősség is), hogy segíthetem a divatszakma új tehetségeinek kibontakozását.

„A munka sokszor hektikus pörgésével szemben a magánéletemben a harmónia a legfontosabb, ott a rendszeres utazások, az új tájak és új emberek megismerése hozzák el az izgalmakat.”

Fotók: Bognár Bogi