Azzal nem árulok el senkinek nagy titkot és persze újdonságot, hogy előszeretettel kutatok új és eredeti koncepciókra építkező magyar márkák után a hazai divatiparban. Azonban a rengeteg márkaalapításba vágó fiatal designer kezdeti lelkesedése gyakran teljes kiégéshez vezet, amelyre a bizonytalanság és a zavaró kilátástalanság (mikor jön az áttörés? mikor lesz rentábilis egy márka? mikor térül meg a sok befektetés?) egyaránt óriási hatással van. Mindezek ellenére szerencsére olykor igazi gyöngyszemek is felbukkannak, akiket mozgat egyfajta hiányérzet a hazai felhozatal kapcsán és persze szeretnének valami újat mutatni a közönségnek. Az elmúlt évek egyik leginkább példaértékű befutását kétségtelenül a Hidegvér tudhatja magáénak. Egy olyan márka, amely egyszerre robbant be a magyar designerszférába, majd vált egyúttal számomra is az egyik leghitelesebb és legeredetibb kortárs designer márkává. Mindezt mindenféle kockázati tőkebefektetés és tőkeinjekció nélkül. Egyszerűen szeretetből, elhivatottságból és az alkotni akarással kéz a kézben járó kísérletetezés hajhatatlan erejével. A Hidegvér megálmodóival beszélgettem.

Ha jól tudom, akkor volt egy személyes indíttatás is a Hidegvér, mint márka alapítása mögött, amely a saját öltözködésetekre és az ahhoz kapcsolódó lehetőségekre volt visszavezethető. Mi a márka története pontosan?

Évek óta aktívan figyeltük a hazai ruházati boltok, tervezők kínálatát, de nem találtunk olyan darabokat, amiket szívesen hordanánk. Vagy a design nem volt megfelelő, vagy a minőség, néhol az ár. Egy baráti csevej során jött az ötlet 2016 őszén, hogy egy kísérleti brandet alapítsunk. Megtervezünk egy minikollekciót olyan ruhákból, amiket szívesen hordanánk. Hamarosan el is készült egy hat darabból álló sorozat, amit összesen harminc példányban varrattunk meg. Viccesen azt is mondtuk, hogy ez egy művészeti projekt, ha nem sikerül eladnunk, akkor szervezünk egy akcionista happeninget, mely során felgyújtjuk a megmaradt ruhákat. Szerencsére erre nem került sor, pár hét alatt gazdára talált mindegyik darab.

A Hidegvér valamelyest megoldást kínál a slow fashiont követni kívánó közönségnek, hiszen minden darab limitált számban készül, ezáltal a pazarlás mint olyan nem jellemző rátok. Hogyan hoztok létre egy kollekciót? Milyen szempontok alapján?

Folyamatosan gyűjtjük az ötleteket, amiket gondosan lejegyzetelünk. Bizonyos időközönként összeülünk, összevetjük listáinkat, megnézzük mi megvalósítható, mire találunk megfelelő anyagot és kiegészítőket a magyar piacon, a hazai gyártásúakat preferáljuk. Ekkor készítünk egy rövidített listát, amihez elkészülnek a tervek és mintadarabok. Ha egy mintadarab kész, teszt alá vetjük: mennyire funkcionális, kényelmes, hordható, esztétikailag mennyire felel meg az elképzelésünknek. Ha ezeknek a szempontoknak megfelel, indulhat is a gyártás, ami legelőször mindig egy-két méretsort jelent.

A márka kreációi zömében sötétebb tónusú ruhákat kínál, azonban az előző szezon óta már harsányabb verziók is elérhetők nálatok. Milyen célból bővült a színpaletta?

Legelső kollekciónkat minimális anyaghasználat jellemezte, kétféle textilt szereztünk be, természetesen feketék voltak ezek. Később, amikor már bátrabban terveztünk már megpróbálkoztunk neutrálisabb tónusokkal, aztán jöttek narancssárga darabok is, melyek jól kiegészítették a sötét ruhákat.

“Acid Rain” elnevezésű tavaszi kollekciótok a napokban debütált, amelyben a neon színek meghatározóak. Mit kell tudni az új darabokról? Miben más vagy épp hasonló korábbi munkáitokhoz képest?

Ruháink egyik fő inspirációs forrása a zenei szubkultúrák, stílusok – „youth culture” – alakulása. Szintén rajongunk a különböző klasszikus és kortárs munkaruhákért, technikai- és sportöltözetekért. Ezek érthető okokból előszeretettel használják a láthatósági, un. „hi-viz” anyagokat. E két érdeklődési körünk találkozási pontja a kilencvenes évek rave partijai, acid house és elektronikus hardcore zenei mozgalmak esztétikája. Lényegében ugyanazt a módszert követtük, mint előző kollekcióinkban, csak néhány darabot harsányabb színű textilből készítettünk.

Általános tévhit, hogy a magyar tervezői darabok egytől egyig megfizethetetlenek. Erre pedig ti is rácáfoltok, hiszen mindamellett, hogy egyedi tervezői darabokról beszélünk a Hidegvér esetében, az áraitok is barátságosak. Milyen okból “lőttétek be” ilyen szintre az áraitokat és milyenek a vásárlói visszajelzések?

Már a legelső darabok tervezésénél azt szerettük volna, hogy ruháink gazdára találjanak. Nem szeretjük az elitista hozzáállást, jó lenne, ha egy átlagos fiatal is megengedhetné magának, hogy Hidegvér cuccai legyenek. Eddig a visszajelzések is elég pozitívak, főleg a külföldi vásárlók lepődnek meg árainkon.

A brandnek egy nagyon karakteres és hazai viszonylatban hiánypótló vizuális világa van. Hogyan tudnátok meghatározni azt a stílust, amit a Hidegvér férfi és nő képvisel?

Köszönjük, hogy te is így látod, nem törekedtünk konkrétan egy kép megalkotására, egyszerűen ez csapódott le a minket ért hatások eredményeként.  A Hidegvér ruhái főként nemsemlegesek (gender neutral) viselőjét olyan személynek írnánk le, aki a saját útját járja, nem próbál megfelelni a társadalmi normáknak, elvárásoknak, előítéletektől mentes, szeret megkérdőjelezni régi szabályokat, nem idegenkedik az újtól, nem riad vissza az élet sötétebb pillanataitól, szeret kísérletezni. A stílust kortárs sötét független utcai funkcionalizmusnak is nevezhetnénk, ha feltétlenül címkézni szeretnénk.

Hogy érzitek, a magyar divatszféra mekkora teret és lehetőséget ad nektek az általatok képviselt stílusvilág reprezentálására?

A hazai divatvilággal nincs sok kapcsolatunk, mivel ez a kör is a személyes kapcsolatokra épít főként és mi kívülállóként érkeztünk. Nem ismernek vagy nem vesznek tudomást rólunk, de ez minket nem zavar.

Mi motivál és inspirál benneteket? Van esetleg olyan nemzetközi szinten elismert tervező, művész vagy zenész, aki hatással van vagy volt a munkátokra?

A pozitív visszajelzéseknek van talán a legnagyobb motiváló erejük. Ahogy az elején csak saját elvárásainknak próbáltunk megfelelni, úgy most már a ruhák viselőinek igényeit is bele kell kalkuláljuk az új tervekbe. Inspirációt sok mindenből merítünk: ahogy már említettük a zenei szubkultúrákból, művészeti alkotásokból, építészetből, technikai- és munkaruházatok megoldásaiból, de árgus szemekkel figyeljük a kifutókat vagy akár az Instagramon egy jó utcai szett is nagyon inspiráló lehet. Számos tervező munkáját csodáljuk, kezdve az 80-as évekbeli japán avantgarde divat nagyjaitól, az antwerpeni hatokon és Martin Margiela-n át mondjuk Carol Christian Poell-ig.

Milyen terveitek vannak még a 2019-es évre nézve?

Szeretnénk a hosszú listánk végére járni. Már készülnek a nyári darabok is, reméljük mindenki örömére.

Hol lehet hozzájutni eredeti Hidegvér ruhákhoz és kiegészítőkhöz jelenleg?

Jelenleg Budapesten az Irányi utcai Blow boltban megtalálható a teljes kollekció és a Király utcai Lollipopban egy kicsit szűkebb válogatás lelhető fel.